米内网专稿(张谏开)  相比于西方发达国家从70年代开始实施药品分类管理制度,我国于1996年才正式提出这样的管理思路,1999年7月22日,我国正式出台《处方药与非处方药分类管理办法(试行)》,公布了第一批国家非处方药目录(西药部分和中成药部分),该《管理办法》于2000年1月1日起施行。

从2001年起,国家药品监督管理部门组织有关部门和专家对药品进行遴选,并分期分批批准和公布OTC产品目录。自从2004年起非处方药的品种数增速放缓,OTC化学药和中成药品种增长趋于稳定水平,截止2011年12月31日,与2008年同期相比,新增非处方药品种101个,其中化学药其中化学药新增17个,中成药新增84个;甲类OTC品种新增87个,乙类OTC新增14个。

我国OTC市场现状

我国OTC产品同质化问题严重,同一通用名的OTC产品竞争激烈,内耗较重,尽管市场发展已经相对成熟,但是品牌产品试图提高销售规模仍然不易,销售难度越来越大。品牌产品的企业在市场投入的费用越来越高,但在终端拦截等非品牌企业的终端消耗中,产出效果大受影响。

虽然我国实行了药品分类管理制度,但OTC注册、转换、标签和说明书及价格等管理办法没有完全体现OTC特点;同时,随着基层医疗市场的推进,药品降价、限购等政策的出台也是导致OTC市场规模增速下降的原因。

2011年中国药品市场总体规模为9078亿元,同比增长20.1%,OTC市场规模为1617.9亿元,同比增长15.4%。增幅低于药品市场总规模的增长速度。

药品零售终端占主导

2009年卫生部公布的《国家基本药物目录》其中约有三分之一是OTC品种,随着新版基药目录的扩容及全民医保政策的深化,OTC销售规模也将在一定水平上保持增长。

2011年我国OTC市场中医疗市场终端为658亿元,药品零售市场终端为959.9亿元,零售终端仍是OTC的主要销售阵地。虽然OTC的主要销售渠道是零售终端,但竞争不断加剧,主要品牌OTC销售不断地从大中城市向小城市甚至县乡渗透。另外,很多OTC作为基药在基层医疗市场得到较好的应用,这些因素使得OTC在医疗市场终端的销售出现一定程度的增长,2011年OTC市场中医疗市场终端的销售额占同比上升了0.4%。

主要品类市场分析

2011年前四品类(感冒咳嗽及过敏药、生活方式调理药、维生素矿物质及滋补剂、解热镇痛药)合计的市场份额比同期上升0.2个百分点,已连续三年上升,表明市场的优势资源更多的集中在这些大品类上。

其中,感冒咳嗽及过敏药是规模最大的品类,销售额占比一直稳定在29%以上,属于最普遍且广泛的自我药疗的品类。其中2011年化学类感冒药前十品牌份额约占38.6%,较2010年增加5.3%,市场集中度上升。其中外资合资企业品种4个,约占15.7%。2012年9月,国家相关部门发布了《关于加强含麻黄碱类复方制剂管理有关事宜的通知》,进一步严格控制麻黄碱药物的销售,进入前十排名的外资合资企业品种均含有该成分,预计这些产品的市场份额会有所下滑。而同期中药类感冒药前十市场份额约占32.6%,较2010年增加4%,但市场集中度不高。其中华润三九的感冒灵系列占了8.6%,继续领跑中药感冒药市场。

排在第二位的生活方式调理药则由于其子类减肥药退市及批文批准问题而导致销售有所下降,2011年的销售额占比比同期下跌0.3%。

第三位的维生素矿物质及滋补剂的销售额占比从2008年以来,持续回升,随着人民生活水平和保健意识的进一步提高,该类别产品的销售继续向好。

2011年维生素前十品牌份额约占52%。较2010年增加0.9%,其中外资品牌占八席,合计占43.6%,国产品牌市场影响力较薄弱。

最近“OTC广告拟禁”的消息传得沸沸扬扬,面对政策的不稳定性因素,企业除了要考虑如何“推陈出新”寻找新的营销策略来维护自身品牌原有的消费群、扩大吸引面外,还要在政策逆境中开辟新市场,新受众才是继续发展的王道,期待非处方药市场更好的发展态势。

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